Produkt: Individuell entwickelter Bildschirmschoner für Windows-Systeme.
Kunde: Netguide GmbH, München - ein Unternehmen der Focus Digital AG, München
Einsatz: CD-ROM Version im Jewel-Case zur Auslieferung mit weiteren Give-Aways
an ausgesuchte Kunden.
Auflage:
3000 Stück
Aufgabe:
Neueinführung der Suchmaschine www.netguide.de.
Umsetzung der Aufgabe: Darstellung der überdurchschnittlichen Funktion der
Suchmaschine "Netguide" als "Findmaschine" über alle bisherigen Grenzen
hinaus mit dem FC-Bayern Spieler Mehmet Scholl als Testimonial.
Lösung:
Aufnahme des bereits vorgefertigten Motivs mit M. Scholl in einem Raumanzug.
Portierung des Testimonials in den Weltraum zur Darstellung der
überragenden
Funktion des Produkts. Animation der Figur und Vertonung mit einer authentischen
Geräuschkulisse. Visualisierung der einzelnen Themenbereiche von Netguide durch individuell
entworfene Figuren. Hierbei wurden die Figuren als auserirdische Lebensform
illustriert, welche die Themenbereiche für den Betrachter möglichst witzig
darstellen.
Durch den bewußten Einsatz von Witz und Abwechslungreichtum wird eine
starke Bindung zum Betrachter hergestellt. Die Verbindung der Themenbereiche zum Testimonial (und dadurch zum Produkt
Netguide) wurde durch den Einsatz eines Fotoappartes geschaffen. M. Scholl "fängt" mit einem
Kameraklick die vorbeiziehenden Themenbereiche ein.
Diese werden im Polaroid-Stil als Steady-Shot angezeigt, wodurch ein klarer
Bezug zwischen Inhalt und Produkt geschaffen wird.
Bewertung:
Abwechslungsreicher und witziger Bildschirmschoner, der dadurch gern vom Betrachter angeschaut wird. Dies bedingt eine lange
Verweildauer des Schoners auf dem Betrachter-PC und erhöht so die Penetration der Werbeaussage.
